Revenons deux secondes sur la campagne marketing de très grande envergure qu’a réalisé Renault pendant l’été.

Le babyboom tonitruant

Les images ci-dessous ont été affichées en très grande quantité car effectivement, cette campagne de Renault est la plus vaste campagne publicitaire d’affichage depuis un bon moment avec notamment plus de 180 000 affichages en 4 mètres par 3 mètres : difficile de la rater…

Arrive ainsi le premier problème qui a été mis en avant : l’agacement. A force de voir cette publicité, elle a fini par agacer.

De surcroît, la signification de la publicité n’est pas aussi clair qu’elle laisse paraître. Ainsi certains y ont vu la promotion de nouvelles voitures pour des jeunes parents qui viennent d’avoir leur premier bébé.

D’autres pensaient que les publicités mettaient en avant les bébés qui ont porté les noms des voitures de la marque comme le problème du prénom Mégane il y a un moment (http://www.tous-les-prenoms.com/prenoms/filles/megane.html).

Des odeurs de plagiat

Comme le dit le Planneur, il y a en plus une certaine proximité avec une campagne de pub créée par Petit bateau. On y voit des personnes avec leur nom et leur âge à côté (un an d’écart entre les deux campagnes)… troublant non ?

Ainsi, il s’avère que malgré une portée assez grande sur le territoire français la campagne n’a pas été assez claire dans son message : de nouvelles gammes fraîches. Dommage non ?

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