Coup marketing ou réelle conscience écologique ?

Différentes publicités ont été publiées dernièrement par Leclerc et Auchan notamment pour promouvoir des produits sans suremballage. Dentifrice, gâteaux, yaourts… tout est allégé pour gagner en matière carton ou plastique. Voici deux publicités de Leclerc et Auchan par exemple :

Deux gagnants dans l’histoire

79% des Français considèrent que la réduction des emballages est une priorité (source ADEME). Dans l’histoire, il y a donc pour une fois deux gagnants. Effectivement, la suppression de l’emballage entraîne une diminution des coûts pour le distributeur : 700 t de carton d’économie pour Leclerc ! Pour le consommateur, l’aspect environnemental est pris en compte, notion importante aujourd’hui pour lui. Mais sachant que 20% du prix d’un produit est dû à son emballage, les prix vont-ils baisser ou les chaînes vont-ils tout simplement augmenter leurs marges ?

Chaque enseigne fait de l’éco-conception et de la réduction des emballages une priorité pour l’année 2010 mais on pourrait s’interroger sur la réelle volonté des enseignes. Font-elles vraiment de l’écologie responsable ou surfent-elles sur la vague verte ?

En tout cas, les marques ont très bien compris l’enjeu de cette vision écologique et plusieurs marques de yaourts vont changer leur packaging afin d’être plus respectueux de l’environnement. Taillefine prévient déjà ces consommateurs du changement pour avril :

Que vont devenir les espaces de communication sur les emballages, est-ce la fin des designers packaging ? Bien sûr que non puisque beaucoup de travail sera à réaliser en éco-conception. Concevoir mieux, voilà l’enjeu de demain.

Bref, les anti-tabac sont toujours aussi efficaces et arrivent à se renouveler.

via

Cette liste donne l’ensemble des choses sur lequel nous devons garder un œil ouvert. Les veilles technologiques pourraient donc s’orienter vers ses idées. Voici les 25 premiers :

1. Le cinéma 3D à la maison
2. Les abonnements en ligne pour les voyages en avion
3. L’indice de bonheur (en remplacement du PIB)
4. Les métaux alternatifs en bijouterie
5. L’inflation en Asie
6. La réalité augmentée (nous en parlions ici)
7. L’ascension du bacon dans le Monde
8. Les bio-carburant pour les avions
9. Boeig 787
10. Bogotá en Colombie
11. Couleurs lumineuses (rose, jaune, vert vifs)
12. Buycotting (le contraire du boycott)
13. Carey Mulligan
14. Le lait de noix de coco
15. Le composte
16. L’art contemporain indien
17. Sans fil d’alimentation
18. Médicaments personnalisés
19. Le Déficit neutre (discours d’Obama)
20. Donald Glover
21. Le shampoing sans eau – Shampoing sec
22. Le haut-débit pour l’Est Afrique
23. Les stations de recharge pour voitures électriques
24. Les voitures électriques
25. Les librairies électroniques

Voici le diaporama complet

Via

L’affiche en question :

En effet, écrire un SMS au volant multiplie par 23 les risques de créer un accident (voir l’étude) !

Dans tous les cas, on joue avec les mots (façon texto) ou bien sur la vision. Un jeu avec les lettres ou cacher la vision : deux piliers récurrents pour montrer qu’en voiture, il faut rester vigilant à sa conduite. Pour innover dans ce thème, évitez donc ces méthodes.

Voici les campagnes que nous avons retenu pour vous :

Orange

Vodafone

Motorola

NHTSA

Public service

Pour finir un peu de Shockvertising à l’anglaise avec ce clip qui a fait parler de lui pour ces images trash. A noter qu’Orange n’a pas été contacté pour donner son accord pour les images du téléphone utilisé, hallucinant car l’on pense que c’est une publicité produite par Orange.

Les banques et assurances en meilleures positions

Les banques et assurances sont bien mieux placés que les sites Internet réseaux avec respectivement 75% de réponses correctes pour les premières et 21% pour les seconds.

Voici les réponses les plus coquasses à la demande d’informations des données personnelles collectées :

« Nous vous désinscrivons de notre lettre d’informations immédiatement ! » (Biens culturels) « Vous avez un problème avec votre abonnement ? » (Télévision) « Voici le nombre de points de retraite que vous avez acquis » (Mutuelle) « Nous sommes propriétaires des données et nous ne les communiquons pas » (Energie et secteur automobile) « Voici le mot de passe que vous avez oublié » (en clair !) (Services et Transports) « Nous n’avons aucune donnée bancaire vous concernant mais nous pouvons les modifier » (Biens culturels) « Il faudrait nous assigner en justice pour nous forcer à vous donner ces informations » (Réseau social)

Quels sont nos droits ?

En exerçant son droit d’accès, la personne peut s’informer :

• des finalités du traitement,
• du type de données enregistrées,
• de l’origine et des destinataires des données,
• des éventuels transferts de ces informations vers des pays n’appartenant pas à l’Union Européenne.

L’AFCDF rappelle qu’en avril 2009 une sanction de 7.000 euros a été donné par la CNIL contre un fournisseur d’accès qui n’avait répondu que partiellement aux demandes d’une cliente.

via 20minutes et AFCDP

Voici une campagne qui me gène personnellement. Pas que je sois choqué profondément mais je trouve que ce genre de publicité malsain.

Cette vidéo, je cite, « utilise les vidéos de jeunes gens qui se filment en train de tenter quelque chose de dangereux et stupide. (…) L’association ADOT regrette que tous ces jeunes abrutis ne se tuent pas, cela ferait des donneurs d’organes supplémentaires. »

Je trouve que cette campagne va complètement à l’opposé de ce qu’il faudrait promouvoir.

Comment peut-on promouvoir le souhait de la mort de quelqu’un pour que les greffés en attente puissent être sauvés. Surtout que le site internet qui est lié prône un message beaucoup plus positif, « oui à la vie » :

Pour moi la campagne est vraiment borderline. Et vous, vous en pensez quoi ?

Achetez une voiture Alfa Roméo, mettez-la dans votre caddy

En Belgique, on peut prendre une voiture Alfa Roméo comme on prend un paquet de riz, c’est ce qu’à voulu montrer la marque Alfa Roméo. Cette opération veut montrer que les prix des voitures ont diminué et qu’elles sont plus abordables.

Le slogan est d’ailleurs très clair : « Il est facile d’acheter une Alfa Romeo MiTo lorsque les prix sont bas« .

Effet réussi, les gens regardent, lisent et se demandent comment une voiture peut tenir dans un caddy !

Motrin, votre anti-douleur contre le mal de dos !

Pour prouver que son médicament fonctionne contre les douleurs, Motrin a mis en place un dispositif montrant un homme plié en deux pour porter ses cadeaux. Ce dernier se trimballant sans peine, car il utilise le médicament.

Avec un effet de personnage mannequin, c’est une opération vraiment impressionnante pour le passant.

Voici le top 10 suivi par le dossier de présentation où vous pourrez retrouver tous les résultats en détails. A noter, que le minimum pour participer était d’avoir 200 000 fans.

Top 10 des pages Fan de marques les plus présentes sur Facebook en 2009

1. Coca Cola (4 millions de fans – créée par un fan puis rachetée par la marque)
2. Starbucks (5 millions de fans)
3. Disney (2,4 millions de fans)
4. Victoria’s secret (2,3 millions de fans)
5. Itunes (2,6 millions de fans)
6. Vitaminwater (1,1 millions de fans)
7. Youtube (3,7 millions de fans)
8. Chick-fil-a  (1,2 millions de fans)
9. Redbull (1,6 millions de fans)
10. t.g.i. friday (1 million de fans)

C’est très intéressant de voir qu’une fois de plus Coca Cola a réussi à se hisser à la première place de cet outil de communication qu’est Facebook (lire cet article pour s’en rendre compte).

L’étude a été réalisée par The Big Money, voici le détails de 50 pages Fan :

Top 50 Facebook Pages 2009

View more documents from Willis Wee.

Voici une information intéressante pour ceux qui côtoient le monde des agences de design et de communication (comme La simple agence par exemple, éditrice de ce blog) : le prix ou le salaire journalier en moyenne d’une ressource par poste.

Ces prix sont le résultat de benchmarks réalisés en France et Belgique par le site Xtense.be

Il faut souligner également que les frais d’agence (de structure et personnels) sont plus importants que ceux d’un freelance, du coup, nous ne pouvons pas vraiment les comparer entre eux.

Voici par poste et par jour, le prix d’une ressource en agence

• Consultant / Conseil : 1090 €
• Programmeur : 690 €
• Chef de projet : 825 €
• Designer : 650 €
• Flasheur : 690 €
• Intégrateur : 590 €
• Directeur artistique : 785 €
• Rédacteur : 740 €

Il est intéressant de comparer cela aux salaires, avec les chiffres de 2008 par exemple, présents sur cet article publié sur Gularu.fr :

• Consultant / Conseil : 480 €
• Programmeur : 390 €
• Chef de projet : 460 €
• Designer : 360 €
• Flasheur : 340 €
• Intégrateur : 300 €
• Directeur artistique : 490 €
• Rédacteur : 305 €

Une certaine hiérarchie des prix semble donc se créer, certains postes ayant « plus de valeur » (sous-entendu pour les agences) que les autres. A noter que les marges sont plus importantes pour les conseillers et les chefs de projet : deux postes à responsabilité qu’il faudra donc viser si vous vous destinez à faire des études dans le milieu du numérique.